物流策划13

物流策划的分类

1．对物流策划进行分类的必要性

物流业是个涉及面很广、跨越各个行业的产业，物流策划直接为物流业服务，其涉及面同样很广。对物流策划进行分类，有利于各级物流相关管理部门和物流机构、物流企业选择适合于自身的物流策划类型，也有利于物流策划机构有选择性地为物流管理者和物流机构、物流企业提供物流策划方案，促进物流策划的专业化、精细化，提高物流策划的水平。

2．对物流策划进行分类的原则

有利于促进物流产业发展的原则。物流业是个以服务为主要特征的产业，而物流策划则是直接服务于物流产业的行业。有利于物流产业的发展是物流策划的首要任务，也是对物流策划进行分类的首要考虑因素。

有利于物流策划方案的制定和物流策划方案实施的原则。物流策划是为物流业服务的，物流策划只有具体实施了才能为物流业带来实际性的促进作用，否则就属于空谈。我们在对物流策划进行分类时既要充分参考有关物流和策划方面的专著，吸收有关专家的观点，又要充分考虑物流策划的独特性，考虑到物流策划的具体操作需要，使之具有较强的实际操作性。

既有利于识别又尽量避免重复的原则。对物流策划的分类其目的是既有利于物流业的发展，又有利于物流策划的实施，因此，我们在对物流策划进行分类的时候，不宜分得过多过细，也不宜分得过于简单。

3．物流策划的具体分类

（1）根据物流策划涉及的目标事项的时间长短，可以分为短期物流策划、中期物流策划、长期物流策划。

①短期物流策划。

一般是指从策划创意的提出到策划方案的出台再到策划方案的实施，全程不超过一年的物流策划。短期物流策划比较适宜于各类物流招商、洽谈会、物流学术会议等能够在短时间内策划并实施完成的策划。

②中期物流策划。

是指从策划创意的提出到策划方案的出台再到策划方案的实施，全程在一年以上但不超过三年的策划。中期策划比较适应于物流渠道、物流系统策划、企业形象策划等方面的事项。

③长期物流策划。

是指从策划创意的提出到策划方案的出台再到策划方案的实施，全程超过三年的策划。长期策划比较适应于政府物流发展战略策划、物流企业品牌策划、物流园区、物流中心等长期性的投资与发展事项的策划。

（2）根据物流策划所涉及的事情的多少，可以分为单项物流策划、综合性物流策划

①单项策划。

又称为专项策划，是指所策划的目标单指某一具体事项，操作起来比较简单的策划。比如某物流企业的十周年庆典策划、某个公司的物流信息系统项目策划。

②综合性策划。

是指所策划的目标指向两个或两个以上的事项，操作起来比较复杂的策划。比如某个城市关于政府物流发展战略的策划，企业经营战略的策划就属于综合性策划。

（3）根据完成物流策划的人员和机构的不同来划分，可以分为非专业物流策划人员的策划和专业物流策划人员的策划。

凡属以策划作为自己的主要职业和主要经济来源，或以策划公司、策划机构的名义所完成的策划就叫做专业策划人员的策划；不是以策划作为其主要职业和主要经济来源的人所策划的事项均称非专业策划人员的策划。

（4）根据物流策划所预设的内容不同，物流策划又可以分为物流战略策划、物流规划策划、物流管理策划、物流营销策划、物流公关策划、物流广告策划、物流企业形象策划、物流品牌策划、物流资源整合的策划、运输线路的策划等等。

①物流战略策划。

是指为了物流业的长远发展和总体利益所进行的策划。战略策划是一个系统工程，它涉及到方方面面的工作，需要各种配套的准备工作。战略策划的时间一般要求也比较长，从时间上来看，战略策划一般是一种中、长期策划。物流战略策划既适应于政府机关、物流管理机构，也适应于物流企业。

②物流规划策划。

是指为了物流业的规范化发展，以制定适用、高质的物流规划为目标而进行的物流策划。物流规划与物流策划既有联系又有区别，规划的制定离不开策划，物流策划是物流规划的前提，物流策划内容比物流规划丰富得多,有了高水平的物流策划才会有高水平的物流规划。

③物流管理策划。

是指以加强政府物流管理、物流行业管理和物流企业管理为目标而进行的物流策划。物流管理策划的目标是加强管理，目的是以最小的管理成本换取最大的物流收益。

④物流营销策划。

是指以提升策划者或委托策划者的形象，增强其市场竞争力、扩大市场销路为目标所进行的策划。物流营销策划方案包括物流产品定位、市场定位、价格定位、渠道定位、促销手段等内容，是增强物流业竞争力的重要手段。物流营销策划也是目前物流界使用得比较多的一种策划手段。

⑤物流公关策划。

是指以加强物流业与社会特别是与消费者的沟通，增强物流业的社会信任度、美誉度、树立良好的公众形象为目标所进行的策划。物流公关策划首先要考虑的对象是消费者，其次是媒体，然后才是与策划者或委托策划者相联系的各行各业。

⑥物流广告策划。

是指以增强物流广告的效果为目标所进行的策划。物流业是个关联产业，也是面向公众的产业，广告是物流业扩大销售、增强影响的重要手段，物流广告策划虽然其目标仅仅是做好物流广告，但它仍需要有充分的市场调研和高水准的广告设计。

⑦物流企业形象策划。

是指以提升物流企业形象为目标所进行的策划，也可以称之为物流企业形象战略或物流企业形象识别系统策划。物流企业形象策划包括物流企业理念识别（MI)策划、物流企业行为识别（BI）策划、和物流企业视觉（VI）策划三个大的方面。

⑧物流品牌策划。

是指以打造物流强势品牌为目标所进行的策划。在物流市场竞争日益加剧的今天、品牌的竞争也日益加剧，强势品牌已经成为在市场竞争中获胜的王牌，品牌也是生产力，已经得到了物流市场竞争参与者的公认。物流品牌的策划按其所涉及的范围又可分为物流城市品牌策划、物流企业品牌策划、物流园区或物流中心品牌策划等等。

⑨物流招商策划。

是指以加速物流业的发展、加快物流业的开发、扩大物流业相互之间和物流业与相关行业之间的合作为目标所进行的策划。物流招商已经成为加快物流业发展的一个十分重要的途径，物流招商策划也就成了物流策划的一个十分重要的类别。

⑩物流资源整合策划。

是指以整合物流资源，发挥资源整合作用为目标而进行的策划。物流业的发展离不开资源，但任何一个地方、任何一个企业所拥有的物流资源都是有限的，取长补短，整合物流资源是促进物流业快速发展的重要途径，进行物流资源整合的策划可以起到一种很好的聚合作用。

（5）根据物流策划所涉及的领域不同，可以分为物流园区（物流市场、物流中心、物流基地）、配送中心项目策划、物流企业项目策划、企业物流项目策划、政府物流项目策划、城市物流策划、物流信息系统的策划、物流区域整合的策划、物流系统与供应链体系的策划、物流网络的策划、物流节会会展活动的策划等。

物流园区（物流市场、物流中心、物流基地）、配送中心项目策划。为物流园区（物流市场、物流中心、物流基地）、配送中心项目提供市场调研、可行性研究、项目立项、概念性规划、总体规划、控制性规划、修建性规划、建筑设计、信息化设计、投融资策划、市场推广、广告策划、员工培训、市场招商、运作管理、委托管理等服务。

①物流企业项目策划。

为物流企业提供第三方物流整体解决方案、传统运输企业转化为现代物流企业策划、非物流企业介入现代物流业策划、货运档口网点建设与管理、物流投标全套方案策划、物流信息系统设计、城市配送策划、区域配送策划等服务。

②企业物流项目策划。

为工商企业提供物流整体解决方案、供应链管理策划、企业采用第三方物流服务的策划、地区物流发展战略研究、物流企业发展战略研究、企业物流发展战略研究、工商企业物流发展战略研究、安全、快捷、高效的应急物流系统及运作管理的研究与策划等服务。

③政府物流项目策划。

受政府有关部门委托，组织和实施物流行业调查与行业统计，提出行业发展规划、行业产业政策、经济立法等建议，并参与有关活动。参与物流方面的国家、地方和行业标准化的制修订，城市或区域物流发展战略研究、战略规划，承担政府有关部门委托的工作任务。

④物流会展策划。

为物流业会议和活动提供会议策划、预算、筹备、选勘会议会场和酒店、资料印刷、招商、会场布展、横幅制作、嘉宾邀请、会员接送、接待、演出策划、餐饮质量跟踪、返程交通、媒体传播等服务。

⑤企业文化策划。

企业文化规划、策划、建设、文化传播；物流行业经济分析；物流行业年度专业分析报告；企业小报、内参；企业对客户一对一信息传播专业服务；物流企业歌曲的音乐创作与作曲，物流企业风光风貌的音乐创作与作曲；物流视频传媒策划：关注中国物流动向，传播中国物流影响。充分利用数字电视进行物流视频传媒策划。

根据物流策划所涉及的领域对物流策划进行分类，也是后续部分中进行系统论述的主要依据，因分论部分中将依此分类对各类物流策划进行详细的论述，在此就不作过多的论述。

(未完待续,请看下期)